|
正當廣播以“弱勢媒體強勢競爭”的態(tài)勢頑強躋身于“險惡”的媒體市場(chǎng)時(shí)，數字廣播隨著(zhù)新技術(shù)的研發(fā)已不再僅僅是一個(gè)概念，而是真真切切地呈現在人們的面前。這絕不僅僅是一次技術(shù)層面的改良，而是對傳統廣播的顛覆，取而代之的是給人以無(wú)限想象的新型廣播。
一、浴火重生的新廣播
l.零失真--聽(tīng)覺(jué)爽的廣播
模擬訊號由于距離、地形、氣候和阻礙物的影響而受到干擾，即便是調頻播出的聲音也時(shí)常伴有雜音和出現“發(fā)飄”、損耗等現象。數字廣播在此方面有了重大突破，數字訊號通過(guò)衛星和有線(xiàn)電纜傳遞，頻寬約為調頻的兩倍，接收到的高保真的原音重現，幾乎達到零失真的程度。聲音是廣播人追求的硬指標，當我們還來(lái)不及為調頻的聲音驕傲多長(cháng)時(shí)間，數字訊號就已經(jīng)逼得我們開(kāi)始向新的境界邁進(jìn)了。
2.廣訊號--繁星般的廣播
模擬廣播一個(gè)頻率只能播出一套節目，頻率資源是有限的，而且不時(shí)出現“同頻干擾”現象，即所謂“串臺”.數字廣播采取壓縮技術(shù)，一個(gè)頻率至少可以播出五套以上的節目，等于是在不增加頻率數的基礎上大幅擴充了空中電臺的數量，且相互之間沒(méi)有干擾。現在一個(gè)城市也就10-20套節目，而數字廣播在一個(gè)地區可以同時(shí)播出成百套節目。
3.大覆蓋--跑起來(lái)的廣播
模擬廣播在高速移動(dòng)的物體上訊號會(huì )受到影響，數字廣播由于有“自動(dòng)偏移”的特性，在移動(dòng)收聽(tīng)時(shí)不受影響。它只需要很低地發(fā)射有效功率，利用一個(gè)頻率就可建立強大的覆蓋面，即“單頻成網(wǎng)”.包括地鐵、私家車(chē)在內的城市交通越來(lái)越發(fā)達，數字廣播為移動(dòng)收聽(tīng)一族搭建了良好的技術(shù)平臺，與現代廣播收聽(tīng)群的接收狀態(tài)相吻合。
4.多媒體--看得見(jiàn)的廣播
聲音是傳統廣播的惟一載體，稍縱即逝是廣播的特性。數字廣播除了提供聲音，還有許多附加值，可提供文字、圖片、視頻等多種數據，如電子購物、市場(chǎng)價(jià)格、交通信息、股市信息、天氣預報、銀行匯率、電子郵件等。例如，人們在聽(tīng)歌時(shí)，可以從顯示屏上同時(shí)看到歌詞、歌手圖片、背景資料、相關(guān)信息等。通常這種廣播被稱(chēng)為“數據廣播”.數據廣播提供的可視數據可方便聽(tīng)力有障礙的接收者、非母語(yǔ)接收者。
5.能互動(dòng)--給你玩的廣播
傳統廣播互動(dòng)形式比較單一，即通過(guò)電話(huà)或短信進(jìn)行。數字廣播的互動(dòng)形式多樣。根據數字傳播的特性，聽(tīng)眾甚至可以自取節目素材，自動(dòng)重組節目，“拉式”收聽(tīng)。
6.可加密--要付費的廣播
中國的傳統廣播一直采取免費的方式運作。數字廣播可鎖碼加密，用戶(hù)購買(mǎi)后經(jīng)授權方能使用，“條件式取用服務(wù)”使得廣播付費服務(wù)有了操作的技術(shù)前提。加密可對整頻率加密，也可對特殊時(shí)段、特別節目加密。毫無(wú)疑問(wèn)，廣播付費會(huì )改變現行的電臺、頻率運營(yíng)模式，廣告收入將不再是電臺最主要的經(jīng)濟來(lái)源。
7.眾終端--影子般的廣播
數字廣播的接受機是新研發(fā)的，接受終端呈多元化的格局，任何小屏幕電子產(chǎn)品都可成為接收端，如手機、PDA、MP3、MP4、數碼相機、車(chē)載PC、筆記本電腦等。而且，這些終端都有可移動(dòng)的特性。
8.強滲透--搭便車(chē)的廣播
數字廣播對現有的一新一舊兩大媒體都有滲透功能，“一舊”指電視，“一新”指網(wǎng)絡(luò )。通過(guò)數字電視和網(wǎng)絡(luò )，數字廣播可搭車(chē)傳送。這實(shí)際也是媒體“融合”或“匯流”的一個(gè)例證。
9.有監測--被監控的廣播
隨著(zhù)接收終端的發(fā)展，未來(lái)廣播將被適時(shí)監測，發(fā)射方知道聽(tīng)眾什么時(shí)候開(kāi)機、開(kāi)機多長(cháng)時(shí)間、在某個(gè)頻率停留的時(shí)間和換臺次數等隱私，從而為收聽(tīng)率調查提供直接的數據。未來(lái)，收聽(tīng)率調查公司可能要破產(chǎn)，因為許多基本概念都不存在了，如“調查”一詞應改為“統計”,“抽樣”一詞也不再需要了。被控制的廣播由此還可進(jìn)行電子結賬等功能。
二、拿什么迎接數字廣播？
1.數字思維
數字時(shí)代需要數字思維，數字廣播的實(shí)踐需要有數字理念的支撐。比如，用傳統的模擬廣播的思維堅守單向傳播，提供無(wú)互動(dòng)和重組的節目，就無(wú)法適應新廣播的要求。沒(méi)有現代媒體的運作理念，技術(shù)再進(jìn)步也是枉然。我們決不能陷入“技術(shù)決定論”的沼澤。“我們在步入數字時(shí)代”更主要的是指步入數字意識的時(shí)代。
2.內容供應
頻率資源的問(wèn)題解決以后，頻率內容如何規劃？有一本書(shū)叫《37個(gè)頻道里什么都沒(méi)有》，數字廣播發(fā)展到一定階段，很可能也會(huì )碰到這種尷尬。到那時(shí)，同質(zhì)化的非專(zhuān)業(yè)臺是無(wú)法生存的，也沒(méi)有開(kāi)設的需要。“內容為王”是應對科技變化的不二法門(mén)。沒(méi)有有價(jià)值的內容，付費就根本無(wú)法實(shí)現。
3.市場(chǎng)應對
數字廣播接收機的價(jià)格，一直是影響發(fā)展的重要因素。生產(chǎn)商、消費者（聽(tīng)眾）、利用者（電臺）之間形成怪圈。嫌貴就不買(mǎi)，不買(mǎi)就沒(méi)市場(chǎng)，沒(méi)市場(chǎng)廠(chǎng)家就不生產(chǎn)，不生產(chǎn)就無(wú)法實(shí)驗，不實(shí)驗聽(tīng)眾就沒(méi)有認識，沒(méi)有認識就不買(mǎi)……數字廣播的“錢(qián)景”需要三方共同培育。在實(shí)驗前期，尤其需要智慧和勇氣。媒體責任更重，要擔負起解釋、溝通甚至承擔部分風(fēng)險的責任。
4.營(yíng)銷(xiāo)推廣
數字廣播完全取代模擬廣播是有過(guò)程的，不是一蹴而就的，可利用受眾信任的傳統媒體做行銷(xiāo)宣傳；利用晚會(huì )和社會(huì )公益活動(dòng)做促銷(xiāo)宣傳；在時(shí)尚媒體如網(wǎng)絡(luò )中對年輕受眾做引導；在技術(shù)保障和后續服務(wù)中做講解式宣傳……
5.兼容方案
數字廣播在推廣一開(kāi)始就要考慮與現有業(yè)務(wù)的兼容性，主要包括與現有頻率規劃的適應性和今后發(fā)展的擴展性，也要考慮與國際標準的一致性。
6.政策規范
2006年4月26日廣電總局下發(fā)通知要求：“在廣電總局頒布數字多媒體廣播技術(shù)標準前，未經(jīng)批準，各地不得擅自進(jìn)行實(shí)驗或開(kāi)展業(yè)務(wù)。”政策的扶持和規范是數字廣播有序發(fā)展的兩個(gè)方面。但有些跨行業(yè)的標準和政策需各方面通力協(xié)作，與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)事求是，打破行業(yè)藩籬和地區本位的束縛，為數字廣播的發(fā)展創(chuàng )造良好的環(huán)境。
|
蘇公網(wǎng)安備32011302321709
